Se define como packaging o packages a los envases, envoltorios de los productos de una empresa para su comercialización. La función principal del packaging es la de embalar y guardar el producto de tal forma, para hacerlos atractivos al público, transmitiendo valores de marca y su posicionamiento dentro de un mercado.
El packaging o envases, entra en juego en forma crucial en un mercado muy competitivo, y ante esta competencia es cuando el packaging opera como medio de atracción al consumidor final.
A la hora de diseñar un envase, hay que tener en cuenta a qué público va dirigido, las tendencias del mercado, el material que se va a utilizar, etc. Y siempre hay que tener en cuenta que, el objetivo final, es destacar el producto entre los otros que están en el mercado.
La etiqueta de una botella, una lata de cocacola, una caja de tetrabick, una bolsa de embalaje, una etiqueta en formato pegatina, etc…
Las funciones más importantes de la comunicación en el packaging son:
1. Percepción: es la capacidad del envase para ser percibido.
2. Diferenciación: una vez percibido, debe ser diferenciable en un contexto saturado de productos.
3. Identificación: el consumidor debe asociar fácilmente el continente (envase) con el contenido (producto).
4. Función espejo: la publicidad crea un estilo de vida y lo asocia con la utilidad de venta.
5. Argumentación: se deben comunicar y hacer evidentes las cualidades y valores positivos que se pretenden vender (calidad, seguridad, comodidad, tradición, artesanía, naturaleza, ecología, exclusividad, lujo, precio ventajoso, prestigio social, etc.).
6. Información: es importante informar de una manera clara y completa para satisfacer las necesidades de un consumidor cada vez más exigente. Las informaciones incluirían las de tipo obligatorio (que están legisladas), las voluntarias (que mejoran la información al consumidor) y las de tipo promocional (que estimulan las ventas).
7. Seducción: es la capacidad de fascinación y de incitación activa a la compra.
En el Blog de Diego Mattei, podrán encontrar ideas y modelos para su diseño:
Todo para Packaging: Ideas y Moldes
Muy buen articulo, me as dado buenas ideas, gracias.