El Logotipo: la carta de presentacion de una Empresa

Un Logo o Logotipo, es la marca que distingue a una empresa o un producto, constituida de ícono y tipografía. Podemos decir, que el Logotipo es la firma de una empresa o un sello de garantía.

Un Logo correctamente diseñado, debe cumplir las siguientes condiciones:

Apropiado: el emblema debe reflejar la característica principal de la empresa o producto de un modo sencillo.

Agradable: debe ser aceptable y sin complicaciones visuales, pues el factor más importante que se debe tener en cuenta al momento de diseñar es la percepción visual. Aquí cumple un rol principal: la estética del logo.

Credibilidad: debe lograr que las personas se identifiquen con el logo y que produzca la confianza de la gente en el producto.

No debemos olvidar, que el Logotipo es el estandarte de una empresa en su competencia publicitaria con otras del mismo rubro y además cumple las siguientes funciones:

*- Identifican un producto, un servicio o una organización.
*- Lo diferencian de otros.
*- Comunican información acerca del origen, el valor, la calidad.
*- Añaden valor; al menos en la mayor parte de los casos.
*- Representan, potencialmente, haberes valiosos.
*- Constituyen propiedades legales importantes.

El Logotipo se forma a partir de ícono y tipografía, como ya dijimos, y cada unos de estos elementos van a cumplir una función comunicativa muy diferente a la comunicación del logotipo en su forma total.

El ícono transmite un mensaje a partir de una imagen figurativa. Este mensaje podemos llamarlo connotativo en contraposición al de la tipografía que llamaremos denotativo. La condición connotativa de la imagen surge por su imprecisión al comunicar el mensaje que la empresa quiere transmitir al público consumidor.

El ícono nos transmite un mensaje figurativo o también podemos decir, un mensaje connotativo en contraposición a la tipografía que es denotativo. Recordemos el significado de estas dos palabras:

* Significado de denotativo: significado literal, descripción.

* Significado connotativo: es el que tiene una carga emotiva u otro significado por asociación, comparación por miembros de una cultura en particular.

A la hora de diseñar la imagen de un logotipo, el diseñador debe esforzarse en que ésta imagen se enmarquen dentro de unos parámetros que no permitan que el mensaje corporativo se esfume.

La tipografía nos transmite un mensaje denotativo, que suele ser el nombre de la compañía y, eventualmente, un brandslogan. El brandslogan es un slogan corporativo que acompaña a la empresa en todo momento y no sólo en determinada campaña o producto como lo hace el slogan. El brandslogan es una frase pegadiza y atractiva que intenta cautivar al público y hacer memorable a la firma. La tipografía transmite estas palabras que no presentan dificultades de interpretación porque remiten a un significado compartido por todos los integrantes de una comunidad.

Debemos tener en cuenta, que la correcta elección de la tipografía o letra, le dará más poder al Logo. Una empresa dedicada a la animación de fiestas infantiles, no usará una tipografía formal sino una que remita a la comicidad y a la diversión, por que el objetivo es que el público responda a logo de forma inconsciente y lo considere divertido. Y esta respuesta será asociada con la empresa y el resultado será el contratar sus servicios porque hará que la fiesta de mi hijo sea muy divertida.

Existe un tipo de Logotipo, en el cual utiliza un nombre que transmite un valor y esta directamente ligado al productor como responsable de la calidad del producto, pero dicho nombre contiene un carácter y tratamiento de diseño específico (Braun, Pirelli, Kenwood). Este tipo de Logotipo se llama Nominales.

En cambio, existen Logotipos que fueron creados a través de la asociación de un nombre más una imagen, que refuerza y da sentido al mensaje. Por ejemplo Levi.